本文开头：期间财经 作家：吴嘉敏 黎倩

期间财经摄

爱逛超市的山东东说念主终于比及山姆。

5 月 15 日，山东济南、青岛两地山姆开业。开业本日，客流火爆，济南山姆店有安保责任主说念主员手举指挥牌教导："场内东说念主员已满，瞻望列队 3 小时"。酬酢平台上，有网友簸弄说念，济南山姆开业首日，仿佛全济南东说念主皆"攻占"了山姆。

青岛山姆开业首日，不少潍坊、烟台和威海的消费者也开车前来打卡，部分区域还绽开了往复山姆的客运纵贯车，单程往复票价 70-100 元。

"每个进山姆的东说念主，没买够一购物车皆出不来。"期间财经了解到，这是山姆插足中国内地市集 30 年以来，初次在合并天开两家店。

而这家仓储会员店巨头之是以摄取山东，除了加码朔方市集的考量（在此之前，山姆仅在北京、天津、沈阳、大连等朔方城市开店），也在于山东消费者高大的购买力。

与此同期，跟着山姆、盒马纷纷进驻山东，家家悦、全福元、新星等山东原土商超也面对新的挑战。

山姆双店同开，山东东说念主豪恣涌入

最近几个周末，山东东说念主挤爆了山姆。

5 月 16 日，青岛山姆开业的第二天，有消费者中午十二点半到达山姆，仍需恭候一小时才得以进店。5 月 24 日，开业的第二个周末，有网友示意进泊车场就耗尽了半小时，一共有 8 条队列列队，用时 1 小时 20 分钟才入店。

青岛、济南山姆开业东说念主流火爆。酬酢平台截图

插足内地市集 30 年，山姆第一次在合并天开业两家店，而这两家店更是位于合并个省份。

选址上，青岛山姆位于市北区，放射潍坊、日照等鲁中、鲁南片区；济南山姆则开在历下区，放射泰安、淄博、德州等鲁中等地。据青岛日报报说念，山姆中国区域负责东说念主向媒体阐发，青岛山姆二店落地责任正在规划中，现在选址责任已触及崂山、城阳和西海岸新区等区市。

为贴合腹地消费偏好，山姆插足山东也推出多款地域畛域家具，举例售价 39.9 元山东畛域款把子肉，开设山东畛域的青岛啤酒展台，还增设了山东阿胶、日照绿茶等"山东特产"。

爱逛超市的山东东说念主，较着莫得亏负山姆的期待。从酬酢媒体上网友共享的画面看，5 月 25 日，济南山姆店内，不少购物车皆满满当当，接头区里有网友示意，"结账时发现现场客单价皆在 3000-5000 元，到了山姆发现济南东说念主真不差钱"。

有网友示意被青岛的气馁重颤动到了。酬酢平台截图

当作别称山东 00 后，肖一（假名）告诉期间财经，"大多山东东说念主膨胀进了超市就得给家里老东说念主和小孩带点东西的原则，也爱囤货，是以基本不会白手从超市出来"。

山东东说念主对山姆的小气，让客运公司盯上了这门营业。近日，山东多地客运站还绽开了往复青岛山姆纵贯车。

期间财经了解到，大部分纵贯车在周末发车，如上昼 7 点从潍坊戏院起程，10 点可抵达青岛山姆会员店，并不才午 4 点返程，往复票价在 98 元。客运公司为招引客流，还推出初次体验者无需山姆会员卡也不错免费带进山姆，但东说念主数有限且需提前预约。

顺泰交通干系责任主说念主员向期间财经示意，公司推出的潍坊往复青岛山姆纵贯车业务现在处在运营初期，周末上座在 6-7 东说念主，且以带孩子的家庭用户为主，由于车辆较多运营格式纯真尚可遮掩运营资本。据他不雅察，周末去山姆的顾主时常"一买就买一车"，世界杯(中国)购买力可见一斑。

另据日照运总集团干系责任主说念主员示意，日照直达青岛山姆纵贯车每周六发车，基本皆满员。也有客运公司开设了济南山姆体验专线，干系责任主说念主员示意现在仅 6 东说念主预约，发车需满 20 东说念主。

期间财经发现，山东多家汽车客运公司在宣传上以打卡山姆为卖点，推出山姆体验专线，纵贯车往复价钱在 70 元至 100 元不等。据悉，纵贯车可承载 40-50 东说念主，常在周末发车且一天发一辆。

除了山姆，此前，有山东客运公司还推出过往复河南网红超市胖东来的纵贯车。5 月 10 日，泰山文旅集团泰安旅汽完成胖东来购物纵贯车首发，往日纵贯车将在每周六发车，并可左证客流需求纯真增开班次，不外该班车现在尚未认真开售。客岁 1 月，山东济宁行运集团就曾开设济宁到胖东来纵贯车，往复票价在 75 元 / 东说念主。

期间财经谨慎到，从济宁汽车北站到胖东来大胖新乡店路程约 270 公里，驾车约 3 小时 15 分钟，周三班次比周六班次上座率更高，周三上座率能达到 2/3。而泰安到胖东来大胖新乡店路程约 366 公里，驱车需要 4 小时以上。5 月 26 日，有当地旅行社告诉期间财经，泰安往复胖东来纵贯车现在依然取消，原因为规划不足预期。

不啻山姆，山东东说念主还捧红了这些腹地超市

在山姆之前，爱逛超市的山东东说念主就捧红了多家原土商超。

中国连锁规划协会 2025 年 7 月发布的" 2024 年中国超市 Top100 "榜单中，上榜的山东企业有 13 家，家家悦、银座、利客来、全福元原土商超均入榜。

当作山东原土老牌超市，家家悦是绕不开的名字。适度 2025 年底，家家悦门店总额为 1074 家，在山东省内门店有 784 家，占总额的 73%。其中单是在威海，就有约 300 家门店；据不少威海东说念主回忆，"过往逢年过节单元及村民福利 90% 是家家悦的购物卡或提货单"。2025 年，家家悦在山东结束销售 136.53 亿元。

此外，山东商超连锁的头部集团中还包括银座集团、利群集团等根基深厚的"地头蛇"。在区域市集，则露馅了全福元、新星集团等品牌。

以来自潍坊寿光的全福元为例，这家创立于 1981 年的老牌商超，领有万平米以上门店 26 家，直营连锁店 75 家，便利加盟店 102 家，溜达在潍坊、东营等非一线城市，2025 年销售额达 92.1 亿元。客岁以来，其自营品牌西红柿鸡蛋面更是在网罗爆火，干系销售东说念主士示意，2026 年春节时间该鸡蛋面月均销售预估冲破 7 万箱。

图源：Pexels

不外，山姆、盒马等外来巨头正如鲇鱼般搅拌着山东零卖表情。除了近期开业的两家山姆店，频年盒马也在加快山东市集布局，并慢慢下千里到县级市。现在，盒马已入驻山东多地，涵盖青岛、济南、威海、烟台、潍坊、菏泽、东营、淄博、德州、临沂等 11 个城市。

面对县域零卖市集的强烈竞争，家家悦等原土商超也面对区域增长天花板的挑战。2025 年，家家悦山东省内营收 136.53 亿元，同比下滑 1.97%。在 2025 年报中，家家悦屡次提到"调改"，2025 年大改门店 44 处，包括发展自有品牌、完善供应链等。

新零卖分析师鲍跃忠向期间财经分析指出，山姆、盒马等新兴业态凭借品控重建消费信任，能给消费者带来新嗅觉、新家具，商品与行状更贴合消费者当下对食物安全的需求。其以为，零卖行业竞争强烈，无关原土与外资属性，商超能否契合消费者需求才是规划始终的关节。

若山东原土商超固守原有格式开云足球世界杯中国官网入口，后续面对来自山姆、盒马的挑战将越来越大。